苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 一、什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测 ...

“跟别人讲清楚自己的想法，并让对方充分理解”这项能力对于策划师的重要性，完全不亚于策划方案的输出和撰写。 如果不能把方案内容清晰地表达出来，在前期可能无法获得决策层的通过支持，导致优秀的策划方案被埋没；在后期可能无法让执行层充分理解 ...

最近跟好几位外企市场总监交流，发现大家都在偷偷研究一个 “新武器”—AI Agent。 今年，“AI 营销” 已成了高频词，但也有人皱着眉头问我：“露西姐，道理都懂，可这 AI 营销是什么？到底怎么做啊？” 别急，这次露西姐就详细谈谈自己最新的认知和想法 ...

产品需求匹配（Product Market Fit, PMF) 是科技领域、创业与投资圈、产品与营销人都听得耳朵要起茧的词。 PMF字面意思大家都懂，产品正好是市场、客户所需要的。 这句话听起来就像是说了也白说的大道理。 如果客户正好有需求，产品才卖得出去，业务才会扩大 ...

美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7 ...

“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。 就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的“3B法则”——通过‌美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿 ...

咨询中与品牌从业者交流时，经常遇到一个问题——品牌战略是什么，到底品牌战略需要做什么，品牌战略如何赋能销售增长等等，其实沟通对象的不同，答案真是千人千面。如果对品牌战略的理解上有误，这样的品牌或者项目从战略设计到执行都可能存在巨大 ...

今年上半年，#DeepSeek 的横空出世是科技界乃至整个商业领域的最佳案例之一。它的成功，固然离不开强大的技术实力，但另一个重要的引爆点在于，其发布时机和围绕技术突破的叙事方式，精准切中了大众对于本土AI崛起的集体期待与情绪。 1 月开始，DeepSeek ...

最近，随着2025年跳水世界杯加拿大温莎站的开赛，全红婵再次回到大众视野，她在赛场内外的表现都备受关注。就在近日，她晒出了虞书欣送的多款Wakuku毛绒玩偶、佩戴“超级马里奥”红帽以及两款定制手机壳的照片，瞬间引发评论区的“炸锅”，网友纷纷求同 ...