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这并非瑞幸的首次出海,2023年,瑞幸就陆续在新加坡、马来西亚、香港进行了海外展业。此次再度闯美,标志着瑞幸从新兴市场向成熟市场的战略跃升。外界更将此举解读为对头部品牌星巴克大本营的突袭。
自2023年瑞幸毅然决然地迈出海外拓展的第一步,经过在新加坡、马来西亚、香港的潜心运营,截至目前已成功开设数十家分店,在海外市场的运营中积累了丰富而宝贵的经验。此次成功登陆纽约,无疑是瑞幸全球化战略进程中的一座意义非凡的重要里程碑。
瑞幸的出海战略并非偶然,而是国内市场竞争白热化与企业全球化布局的必然选择。2023 年,瑞幸以 62.01 亿元的季度营收首次超越星巴克中国,成为国内咖啡市场的领跑者,但增长瓶颈也随之显现。财报数据显示,2024 年瑞幸自营门店同店销售额同比下降 16.7%,尽管 2025 年一季度回升至 8.1%,但较 2022 年 41.6% 的峰值已明显放缓。