苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

作为一名营销从业者，笔者不仅要发问：苏超爆火破圈的背后原因到底是什么？ 经过一番搜集资料并整理分析的工作后，笔者得出了自己的答案，或许苏超爆火的原因有以下几点； 江苏，作为中国当之无愧的经济强省，其GDP 常年稳居全国第二，经济实力雄厚且 ...

Q：为什么你会劝企业，不要成立品牌部？ Ruby：你一旦成立了品牌部，品牌反而难做好！ 你想想：一个企业为什么要成立各种各样的部门—人力资源部、采购部、行政部等等，就是为了各司其职，集中精力各做各的事，对吧？ 但是，品牌是什么？纵向看：品牌 ...

和快手前同事聊天，他已经被毕业，跟我讲最近面试的感受。 接近35岁，纯互联网大厂很难进，找他的都是新能源车或快消品，聊完总觉得很难适应这种实体行业。 你做的行业就是有年龄歧视的，到了岁数就出来是正常的，这没啥纠结。 但关键是出来的人太多 ...

万众瞩目的NBA总决赛，即将拉开帷幕。 作为国内最具影响力（之一）、球迷规模超1亿的体育IP，NBA的热度居高不下，社媒讨论话题全网总曝光928.4亿。它所代表的青春热血，也持续吸引年轻人关注，年轻球迷群体（18-35岁）占比过半。边刷球星卡盲盒边看VR直播 ...

2030年，上海。阴沉的天空如一块厚重的铅板，沉甸甸地压在陆家嘴的摩天大楼之上。市场总监A落寞地坐在落地玻璃窗前，曾经热闹非凡的办公室如今空荡荡的，只剩下她和四台电脑相伴。窗外，黄浦江的江水失去了往日的灵动，缓缓流淌，仿佛也在为这萧条的 ...

在给学员讲课的时候，特意强调有两个事儿，是近两年最大的商业变量。 第一个是以山姆、胖东来等为代表的“裸采+自营品牌”模式，将会在接下来几年席卷线下，成为大型零售商的主流。这对上游供应商，不管是厂家还是经销商，都有了新要求。 第二是即时 ...

生产过剩，注意力稀缺的时代，酒香也怕巷子深，每个人、企业、组织、城市和国家都需要做营销，但是大家对营销的认知却各不相同，有人认为营销就是销售、促销，有人认为营销就是讲故事、做品牌，也有人认为营销就是做广告、公关、内容、数字营销 ...