苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

“跟别人讲清楚自己的想法，并让对方充分理解”这项能力对于策划师的重要性，完全不亚于策划方案的输出和撰写。 如果不能把方案内容清晰地表达出来，在前期可能无法获得决策层的通过支持，导致优秀的策划方案被埋没；在后期可能无法让执行层充分理解 ...

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 一、什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测 ...

最近跟好几位外企市场总监交流，发现大家都在偷偷研究一个 “新武器”—AI Agent。 今年，“AI 营销” 已成了高频词，但也有人皱着眉头问我：“露西姐，道理都懂，可这 AI 营销是什么？到底怎么做啊？” 别急，这次露西姐就详细谈谈自己最新的认知和想法 ...

Q：为什么你会劝企业，不要成立品牌部？ Ruby：你一旦成立了品牌部，品牌反而难做好！ 你想想：一个企业为什么要成立各种各样的部门—人力资源部、采购部、行政部等等，就是为了各司其职，集中精力各做各的事，对吧？ 但是，品牌是什么？纵向看：品牌 ...

昨天朋友问我一个问题： 通算、科算、智算、AI计算，听起来很厉害，有什么区别？分别用来干什么？怎么总是说不清楚？ 我也曾困惑过。这些词看似高大上，但缺少一个清晰的框架，很难讲明白之间的关系；后来，花了不少时间系统梳理，才搞清楚背后的逻辑。

在今年618的群里，很多服饰类商家都在问一个问题，今年还能怎么布局，才能引爆生意？ 我的回答是：要根据变化，反推策略，要在市场变量里寻找机会点。 01 行业趋势抖音上充满活力的生活方式带动了消费热潮 这两年通过观察服饰类消费者的心态，我发现了 ...

每年618、双11大促期间，消费者忙着做购物攻略、研究满减规则，打工人忙着盘促销、搞运营。品牌面临潜在风险程度也在 ...

美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7 ...