很长时间里，中国的消费市场上其实并没有一种成型的「年糖文化」。中国人对过年吃糖这件事的认知，只是基于「过年了吃点好的」这样的朴素认知，以及「二十三，糖瓜粘」这样的传统民俗。 在总工程师的「南方谈话」和十四大召开的背景下，一系列政策支持让许多台湾企业纷纷来到大陆。起初，许多企业看中的只是这里低廉的原材料价格和人工成本，但很快，他们发现大陆是一个非常有潜力的消费市场。

免费的飞机餐变成收费还受追捧，连预制菜都嫌弃的打工人飞到高空中就爱上了速食面？种种太荒诞、各个不真实，“疑似受到年终还要加班，结果一掏手机看到年终奖只有500块的双重打击后，一边吃着拼好饭一边流出的终极幻想。” ...

在这种背景下，品牌之间的功能性差异越来越小，价格战也无法持续，心智认知的差异化成为突围的关键。 通过心智营销，品牌能够在消费者心中占据特定位置，将品牌价值和情感共鸣深植于心智中，从而实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变。

1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发布穿搭、宠物、才艺展示等内容，形成独特的文化交流现象。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然评论：江小白公司旗下江小白和梅见产品都靠文案出圈，契合当时文艺风流行的时代背景，满足消费者的情绪价值，带动了品类的成功。但当下消费者情绪和舆论环境都发生了变化，江小白公司还打“文案牌”带来的情绪价值和传播价值也需发生变化，公司需要先摸清年轻群体的思维逻辑，这对其而言是一大挑战。

根据梅花数据热榜舆情监测，时间范围从1月13日至20日15时，“Tik Tok在美封禁”事件相关热搜共计153条，总热度达9.43亿，上榜10家平台，上榜总持续时长达151小时。

近年来，不少品牌都走起了“怀旧风”，有的重新上架自己的经典老产品，有的在广告中穿越回小时候……个个复古感十足。品牌之所以发布怀旧广告，意在借助情感因素唤醒消费者内心的美好记忆，从而驱动消费决策。

品牌名称：凯色丽 项目内容：医美品牌包装设计、保养品包装设计、日化包装设计、系列产品包装设计 设计师：柠柠 设计总监：李总监 设计公司：哲仕品牌设计公司 本页面案作品均已注册商用，请勿盗用或抄袭 更多信息，请前往主页或私信哲仕 ...

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中国春节申遗成功的消息，引发了互联网热烈讨论。冬至将至，饿了么另辟蹊径发布了一条“支持饺子申遗”的短片，介绍中国饺子的历史渊源和承载的文化内核。为了让外国人也看得懂，品牌还制作了英语、韩语版。 以上是梅小花盘点的十二月文案精选。

AI工具用得好，能提效还能摸鱼。 不会用AI作图的打工人，快要被“抛弃”了。 小米是一位从业近10年的资深平面设计师，2022年下半年AI绘画工具Midjourney刚露面时，他还没有太过在意，如今两年时间过去，他的态度发生了很大转变。 “我每天都离不开AI，前期设计草图、中间抠图制作、后期修改优化等各个环节都会用到AI。”他表示。 小米的经历不是个例，不止一位打工人告诉「定焦One」，他们每天都 ...

这个岁末，RIO微醺联手Tims天好咖啡推出冬季限定「苹果白巧拿铁」风味。 当三个都能担任C位的口味首次组团出道，如何让消费者产生认知并拉满好奇，成为了壹捌零的头等大事。 一口入喉，酸甜苹果味首当其冲，香浓白巧滋味就迫不及待紧随其后。 一抹苦醇 ...