这并非瑞幸的首次出海，2023年，瑞幸就陆续在新加坡、马来西亚、香港进行了海外展业。此次再度闯美，标志着瑞幸从新兴市场向成熟市场的战略跃升。外界更将此举解读为对头部品牌星巴克大本营的突袭。

但是比起像Dunkin' Donuts这种很普世的咖啡，价格咱俩差不多，但是我的产品又比你丰富，提供的价值又比你高一点。 所以（瑞幸）做了这样一个差异化的细分，通过这种尝试去获得年轻人，获得新的用户在美国市场渗透的可能。

瑞幸的出海战略并非偶然，而是国内市场竞争白热化与企业全球化布局的必然选择。2023 年，瑞幸以 62.01 亿元的季度营收首次超越星巴克中国，成为国内咖啡市场的领跑者，但增长瓶颈也随之显现。财报数据显示，2024 年瑞幸自营门店同店销售额同比下降 16.7%，尽管 2025 年一季度回升至 8.1%，但较 2022 年 41.6% 的峰值已明显放缓。

新茶饮，集体看向美国 ...