苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

品牌进化论：从信任资产到价值网络再到生命共同体 在快速发展的商业世界里，技术革命与消费升级共同推动了品牌角色的深刻转变。品牌不再仅仅是企业在市场中脱颖而出的加分项，而是成为企业生存和成长的关键因素。随着行业界限逐渐模糊、流量红利消退、用户注意力成为稀缺资源、消费者 ...

这个问题来自周五的读书群答疑，来自31群，最初的问题是：能不能分享您认为最基本的10个销售技巧？ 但我确实不太懂销售技巧，所以我回答说我不懂销售。 然后群里有几位朋友开始讨论销售的问题。 几点典型的观点，比如： 应该通过把公司经营好，做好 ...

最近在读伯内斯的两本书，一本《宣传》，一本是《舆论的结晶》，因为伯内斯生活在报纸风行的年代，所以他在书里着重介绍了 4 种具有新闻价值的内容。 虽然这本书成书已经是在半个多世纪之前，但他讲述的公关，引导舆论和宣传的观点，倒是依然常读常新 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局 等维度全面剖析抖音平台上半年各项表现，洞察抖音市场发展 ...

2024年就要结束了，作为一名商业观察者，我很庆幸今年跟进了一次中小商家的调研项目，了解到了不少关于中小商家在经营和营销上的痛点。 回顾这一年，通过和很多商家的交流，我有一个很直观的感觉：今年的变化真大呀。以往的经验和方法论，不少已经 ...

“跟别人讲清楚自己的想法，并让对方充分理解”这项能力对于策划师的重要性，完全不亚于策划方案的输出和撰写。 如果不能把方案内容清晰地表达出来，在前期可能无法获得决策层的通过支持，导致优秀的策划方案被埋没；在后期可能无法让执行层充分理解 ...

说到多部门开会，你脑海里第一个跳出的画面是什么？ 我想起的是电视剧里，那些穿着光鲜亮丽的各部门负责人，在会上你来我往，刀光剑影，灵感碰撞，最终得出一套方案，一推行，就大杀四方。 但实际上，当我坐在老板及各部门负责人身后，参加了关于 ...

产品需求匹配（Product Market Fit, PMF) 是科技领域、创业与投资圈、产品与营销人都听得耳朵要起茧的词。 PMF字面意思大家都懂，产品正好是市场、客户所需要的。 这句话听起来就像是说了也白说的大道理。 如果客户正好有需求，产品才卖得出去，业务才会扩大 ...

在职场中，对于市场、运营、品牌等同学而言，写一份企业营销计划书或是年度营销计划书，几乎都抓耳挠腮。由于营销计划 ...